電商倒逼流通模式變局

　　根據奧維咨詢數據顯示，2013年家電市場整體規模將達到12008億元，同比增長10%，2013年中國家電線上銷售712億元，同比增長 120%，大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。線下銷售11292億元，同比增長7%。顯然電子商務發展勢頭之猛，已經開始擠壓傳統零售業態的發展空間，業內人士指出，在互聯網的倒逼下，中國家電零售業態正進入下一個階段。

　　“電商正成為終端銷售的主要增長點。”奧維咨詢總裁喻亮星認為，通過對電視等傳統家電銷售渠道的分析發現，大連鎖、區域連鎖、百貨商超的占比都在下降，取而代之的是專賣店、社區店和電子商務的快速增長，尤其是電子商務的表現突出。

　　奧維咨詢AVC預測，2014年家電市場整體規模將在12370億元，同比增長3%，而線上占比將達到1090億元，同比增長52%，值得注意的是，所增長的有很大一部分來自電商。

　　業內人士普遍認為，以往線下選購的主模式已變為線下體驗、線上銷售，而隨著移動支付、電視購物等進一步的興起，O2O模式的成熟，電子商務的整體規模還將進一步上漲。

　　中怡康總經理賈東升表示，在互聯網思維變革的浪潮下，傳統制造企業和傳統零售渠道紛紛加緊互聯網化轉型，努力在O2O雙線融合的趨勢中尋找出路。“2014年將是家電產業整體的變革年，是自我革命、脫胎換骨的一年。”

　　產業生態圈形成大互聯

　　對于家電產業的2013年，互聯網背景下的智能化是一個繞不開的話題，家電產業的熱點始終是圍繞轉型升級展開。

　　分析人士指出，家電企業今年對互聯網戰略的推廣積極和迫切，這意味著傳統的家電企業已經正式進入了全面觸網的時代，這也成為家電占今年最大的看點，也成為家電行業下一個發展的方向所在。

　　記者注意到，率先實現智能化的電視，在經歷了互聯網品牌的跨界經營，不僅在渠道模式上出現異化，也對盈利模式發起了挑戰，甚至影響到產業鏈格局變化。

　　海爾相關負責人告訴記者，白電行業雖然與互聯網關聯度較低，但作為智能家電的終端，智能化控制的功能將更強化，并預言家電智能化將是2014年產品變革的主基調。

　　喻亮星表示：大家電是一個典型的傳統產業，但在互聯網大潮下轉型升級，需要用互聯網思維來進行改造，但絕不是拋棄傳統制造，而是利用互聯網的“開放、平等、協作、分享”的機制，從而奠定適應互聯網普及背景下的產業生態圈。”