去年整個春節(jié)，只有800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包，而今年春節(jié)這一數(shù)據(jù)迅猛增長……去年春節(jié)“小荷才露尖尖角”的手機紅包，今年春節(jié)正以勢不可擋之勢，掀起一陣又一陣波瀾。在手機紅包改變傳統(tǒng)風(fēng)俗的同時，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動支付和線上社交圈的激烈爭奪，以及眾多商家通過這一新的傳播途徑對用戶眼球的吸引。

　　“瘋狂”的手機紅包背后，是“瘋狂”的搶紅包者，更是“瘋狂”的市場份額之爭。

　　微信方面，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)則超過了1億。此外，支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，不少用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。而此前雙方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間包含微信、QQ、支付寶在內(nèi)，騰訊和阿里兩家將一共向用戶發(fā)放超過80億元現(xiàn)金和代金券紅包。

　　微信紅包已成為羊年春節(jié)的一大主角，騰訊公司昨天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五共6天，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次；微信個人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在19日00：00-00：02，峰值達(dá)到每分鐘165萬個紅包被拆開。受益于微信紅包在春節(jié)期間的亮眼表現(xiàn)，騰訊股價也一路走高，23日港股開市首日漲幅達(dá)3.77%。

　　春節(jié)期間，哪些省份的人們最“豪”，發(fā)紅包最多？數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江和北京高居發(fā)紅包個數(shù)最多省份前三名，江蘇、上海、福建、遼寧、山東、陜西、四川擠進(jìn)發(fā)紅包個數(shù)最多省份前十。在發(fā)紅包個數(shù)最多的城市排名中，深圳則僅次于北京居第二位。發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性。收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性。這似乎顯示在發(fā)紅包方面，男性相對慷慨。

　　深圳一男性用戶春節(jié)收獲最大，除夕當(dāng)日收取69478.31元紅包。“手氣王”則被女性用戶搶得，浙江一位女性除夕當(dāng)天搶到594次紅包。

　　伴隨微信的普及，越來越多的人選擇用微信來發(fā)送賀年信息，除夕當(dāng)天微信收發(fā)信息總量為143億次，微信朋友圈消息總量2.6億次。

　　羊年春晚因為有了微信搖一搖，互動性變得更強。數(shù)據(jù)顯示，春晚搖一搖互動總量超過110億次，除夕夜22：34出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次，全球185個國家和地區(qū)的人們參與春晚微信搖一搖。

　　騰訊方面稱，微信攜手京東、泰康、微店等企業(yè)，共向用戶派出5億元人民幣。一名來自長沙的男性和一名來自沈陽的女性斬獲4999元頭獎，另外有108名用戶獲得2015元大獎。春晚期間共分享了3093萬張春晚微信賀卡，共上傳4019萬張全家福。搖一搖送祝福傳遞約3萬億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬次。

　　支付寶紅包

　　支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三(21日)，去重后的支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了一億。僅除夕夜的24小時內(nèi)，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個，一個晚上的總金額達(dá)到40億元。而馬云19日零點19分發(fā)出的首個中文口令紅包，參與人數(shù)高達(dá)2998萬，網(wǎng)民共輸入了近1億個答案，100萬個紅包在2分36秒內(nèi)即被一搶而空。

　　紅包游戲的火爆讓羊年春節(jié)成為了迄今為止最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的一個春節(jié)。不少網(wǎng)友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。無論是北上廣港澳臺，亦或是西藏那曲新疆阿克蘇青海果洛，這個春節(jié)，幾乎全國的每一個城市，都有人在參與這場有趣的紅包游戲。

　　那么哪個城市的人們最愛發(fā)紅包呢？支付寶的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初一，按照發(fā)出紅包的個數(shù)計算，上海人春節(jié)期間總共發(fā)出了1039萬個紅包，是全國最愛發(fā)紅包的城市。全國發(fā)支付寶紅包個數(shù)最多的前十位城市分別為：上海、杭州、北京、廣州、武漢、深圳、南京、成都、蘇州、溫州。

　　而如果按照發(fā)紅包的平均金額計算，全國城市的排名又會有很有趣的變化。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。不難看出，紅包不在大，有心則靈，更多的用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。

　　按照支付寶紅包平均金額計算，全國排名前十大城市分別為：湖北天門、浙江溫州、浙江杭州、廣東揭陽、浙江臺州、浙江金華、湖北仙桃、浙江寧波、云南省迪慶藏族自治州、浙江麗水。湖北省天門市的紅包發(fā)的非常大方，紅包平均金額139元為全國最高，并且遙遙領(lǐng)先領(lǐng)先第二名溫州的97元。

　　中國人最喜歡發(fā)什么金額的紅包？支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，所有的紅包中，金額為1元的紅包最受歡迎，超過1954萬人發(fā)了1元紅包。其次為10元紅包，約1747萬人選擇了發(fā)10元紅包。

　　其他的吉利數(shù)字，如88元、88.88元、8.88元等紅包，也吸引了很多人。數(shù)據(jù)顯示，超過320萬人發(fā)了88元紅包;超過239萬人發(fā)了8.88元紅包，超過128萬人發(fā)了88.88元紅包，還有超過109萬人發(fā)送了充滿愛意的13.14元紅包。

　　分析：

　　有關(guān)人士表示，無論是支付寶還是微信，此次“紅包大戰(zhàn)”都是在上演移動支付的用戶教育升級版。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領(lǐng)域48.8%的市場份額，微信支付背后的財付通占18.7%。通過輕松有趣的紅包，可以養(yǎng)成用戶的移動支付習(xí)慣。2014年馬年春節(jié)，微信紅包僅僅2天就綁定了個人用戶2億張銀行卡，干成了支付寶8年才達(dá)成的目標(biāo)。

　　通過手機紅包大戰(zhàn)，微信獲得了切入移動支付入口的利器，而支付寶獲得了防御微信支付用戶增長和進(jìn)入微信微博社交平臺的方法，各自補足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中實現(xiàn)了“共贏”。

　　紅包大戰(zhàn)帶來的移動支付用戶暴增充分展現(xiàn)了移動支付廣闊的市場前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動力。今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動服務(wù)的代金券，商家已經(jīng)將目光投向移動付費應(yīng)用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應(yīng)用的機會。