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2015年中國商業(yè)WiFi行業(yè)市場發(fā)展狀況分析
2015/4/28 8:34:34 來源:中國產業(yè)發(fā)展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 2014年中國商業(yè)WiFi市場規(guī)模為3.6億元,同比增長147.1%。作為WiFi市場的新興領域,目前商業(yè)WiFi市場整體仍處于初早期階段。一方面,大部分商業(yè)商業(yè)WiFi仍處于初早期階段
2014年中國商業(yè)WiFi市場規(guī)模為3.6億元,同比增長147.1%。作為WiFi市場的新興領域,目前商業(yè)WiFi市場整體仍處于初早期階段。一方面,大部分商業(yè)WiFi公司成立于近兩年,鋪設的熱點數(shù)量較少;另一方面,商業(yè)WiFi暫時沒有較清晰的商業(yè)模式,以硬件銷售和廣告收入為主的營收無法支撐行業(yè)的長期發(fā)展,各企業(yè)需要不斷探索。未來幾年,商業(yè)WiFi公司仍舊以快速擴展熱點數(shù)量,擴大商業(yè)WiFi覆蓋面積為主要競爭目標,市場基數(shù)小以及越來越多的企業(yè)入局,商業(yè)WiFi市場會保持高速發(fā)展。
商業(yè)WiFi市場結構
作為新興領域,商業(yè)WiFi的商業(yè)模式還未定,市場參與者在不斷探索過程中。目前商業(yè)WiFi公司營收主要由廣告、硬件售賣以及增值服務構成,2014年其各部分營收占比分別為60.3%、23.4%和16.8%。
廣告收入:商業(yè)WiFi運營商在用戶登錄頁面插入廣告,以展示廣告位形式賣給廣告主。廣告模式是商業(yè)WiFi硬件收費之后較早的商業(yè)模式探索,未來也仍將是整個行業(yè)的重要收入組成部分,代表企業(yè)為邁外迪等。
硬件收入:硬件售賣是大多數(shù)商業(yè)WiFi運營商的主要收入來源,WiFi運營商將硬件和服務打包售賣給商戶,為商戶提供一定基礎性的免費增值服務,幫助商戶更多了解自己的客戶,拓展客戶源。目前樹熊等企業(yè)有較大規(guī)模的硬件收入。
增值收入:WiFi運營商會為商戶提供一定免費的基礎性增值服務,比如云平臺服務、比如數(shù)據統(tǒng)計服務。而除此之外一些WiFi運營商還額外提供客戶短信提醒、商戶客流嗅探技術服務等。增值收入能夠挖掘大規(guī)模的企業(yè)市場,潛力巨大,是未來商業(yè)WiFi的一個重要發(fā)展方向,現(xiàn)有的商業(yè)WiFi運營商中樹熊是這一方向探索的主要先行者。
中國商業(yè)WiFi商戶規(guī)模
商業(yè)WiFi客戶是指鋪設商業(yè)WiFi的線下實體商戶。截止到2014年底,商業(yè)WiFi商戶數(shù)量為13.7萬,未來幾年隨著WiFi運營商加速擴張,代理渠道逐漸拓寬,線下商家對于WiFi服務的產品認知度和認同度進一步提升,以及與大數(shù)據、O2O服務的探索性結合,商業(yè)WiFi商戶數(shù)量依舊會保持高速增長。
中國商業(yè)WiFi商戶構成
2014年中國商業(yè)WiFi商戶構成中,美食類商戶占比最大,為33.6%,其次是生活服務類商戶占比27%,第三位是購物類商戶,占比12.5%。
中國商業(yè)WiFi熱點數(shù)量
商業(yè)WiFi提供商的客戶數(shù)量及熱點數(shù)量是其進一步推進各種商業(yè)模式的根本基礎。第一,對于廣告模式來說,足夠規(guī)模的受眾是其廣告價值的前提,并且只有在能夠獲得大規(guī)模用戶,覆蓋各種場所之后才能覆蓋到各種屬性的人群,在廣告投放上進一步實現(xiàn)精準和定向;第二,對于O2O模式來說,龐大的客流量是為線下商家導流的基本保障,也是開展一系列周邊服務的基礎;第三,只有用戶積累到一定程度之后,才能形成龐大的數(shù)據庫,并在用戶行為特征數(shù)據的基礎上進行一些有價值的數(shù)據挖掘。因此對于商業(yè)WiFi提供上來說,熱點的數(shù)量和質量是其業(yè)務能力的重要衡量指標。
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