近日，重慶和廣東等多地警方聯(lián)合，成功破獲一起制售假冒偽劣“雷士”照明燈具案。本是一則普通的打假新聞，但因其涉案金額巨大，涉案人員之多，再次令人關(guān)注。

　　行業(yè)“山寨”風(fēng)盛行，“制假售假”在照明行業(yè)好像“毒瘤”一直存在著，據(jù)了解這起制假售假案件的團(tuán)伙規(guī)模竟可以媲美一個小型企業(yè)。

　　那么，誰買走了那些假貨？歐普照明河南南陽代理商透露，2014年以來，實(shí)體店受到了來自電商渠道的巨大沖擊，消費(fèi)者到實(shí)體店來是比價格、看款式，然后到網(wǎng)上下單的，甚至還有一部分消費(fèi)者到店要求產(chǎn)品維修。

　　與這類的顧客進(jìn)行深入的交流后發(fā)現(xiàn)，80%左右都是貪圖網(wǎng)上便宜的價格，網(wǎng)上贗品的外觀、質(zhì)感都與實(shí)體店里的一樣，但是拆開來看，內(nèi)部的部件卻是千差萬別，普通消費(fèi)者很難意識到買到了假貨。

　　有人會說不要抱怨假貨太多，因?yàn)樨澅阋说娜颂�多了。中國千萬之眾的“剁手族”每逢天貓有品牌做活動，那真是廢寢忘食精挑細(xì)選，比起實(shí)體店便宜三分之二的價格，總覺得買到就賺到。但是“淘”回來的產(chǎn)品總是差強(qiáng)人意，尤其是質(zhì)量更不敢恭維。

　　盡管網(wǎng)購的體驗(yàn)會差強(qiáng)人意，但是針對于一部分產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)購物帶來更多的便捷和實(shí)惠，以至于可以俘獲消費(fèi)者的“芳心”，每一個差異化的平臺都可以套牢大批骨灰級粉絲，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　整理了2015年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名表（如圖1），與2014年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名（如圖2）對比。

　　2015年前五名同比增長分別為：

　　歐普照明：約22%；

　　雷士照明：約43%；

　　飛利浦：約18%；

　　奧朵：約-45%；

　　世源：約15%。

　　排名前三均為傳統(tǒng)品牌的龍頭企業(yè)，由此可見電商渠道固然重要，但是線下服務(wù)與品牌的力量是不容忽視的。

　　2015年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名（圖1）：

　　2015年Q1燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名

　　2014年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名（圖2）：

　　2014年Q1燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名

　　從2014年第一季度交易額到2015年第一季度交易額的增長量來看，電商渠道成為企業(yè)銷售的重中之重。越來越多的企業(yè)蜂擁至“淘寶、天貓、京東”等平臺，以為借力可以賺的盆滿缽滿，腦熱過后，不少賣家發(fā)現(xiàn)賣著比成本還低的價格，卻只能換得一份好看的銷量成績單，眾人眼中的香餑餑卻是好看不中“用”。

　　面對線上的重重誘惑，線下經(jīng)銷商幾度淪為“累贅”，其經(jīng)營也是苦不堪言，未來實(shí)體店一定會被取代？答案一定是否定的。

　　對比圖1圖2前十品牌，相較于傳統(tǒng)品牌，淘品牌則“命運(yùn)多舛”，其主要原因是因?yàn)槿狈ζ放婆c服務(wù)積累，導(dǎo)致發(fā)展舉步維艱，這就突顯出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“線下”優(yōu)勢所在，擁有與消費(fèi)者之間足夠的信任感。

　　燈飾配件業(yè)人士表示，網(wǎng)上的燈飾配件都是賣給老顧客，但是今年無論是成交額和店鋪流量都呈現(xiàn)下降趨勢，消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物逐漸趨于理性。

　　這是一個美好的時代，同時也在經(jīng)歷最壞的階段，與其說這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時代，不如說是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的黃金時代，互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，單打獨(dú)斗的時代已經(jīng)成為過去，借力發(fā)展、資源整合成為時代主旋律。