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2015年一季度LED照明燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名
2015/5/29 8:33:27 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 近日,重慶和廣東等多地警方聯(lián)合,成功破獲一起制售假冒偽劣“雷士”照明燈具案。本是一則普通的打假新聞,但因其涉案金額巨大,涉案人員之多,再次令人關(guān)注。行業(yè)“山寨近日,重慶和廣東等多地警方聯(lián)合,成功破獲一起制售假冒偽劣“雷士”照明燈具案。本是一則普通的打假新聞,但因其涉案金額巨大,涉案人員之多,再次令人關(guān)注。
行業(yè)“山寨”風(fēng)盛行,“制假售假”在照明行業(yè)好像“毒瘤”一直存在著,據(jù)了解這起制假售假案件的團(tuán)伙規(guī)模竟可以媲美一個小型企業(yè)。
那么,誰買走了那些假貨?歐普照明河南南陽代理商透露,2014年以來,實(shí)體店受到了來自電商渠道的巨大沖擊,消費(fèi)者到實(shí)體店來是比價格、看款式,然后到網(wǎng)上下單的,甚至還有一部分消費(fèi)者到店要求產(chǎn)品維修。
與這類的顧客進(jìn)行深入的交流后發(fā)現(xiàn),80%左右都是貪圖網(wǎng)上便宜的價格,網(wǎng)上贗品的外觀、質(zhì)感都與實(shí)體店里的一樣,但是拆開來看,內(nèi)部的部件卻是千差萬別,普通消費(fèi)者很難意識到買到了假貨。
有人會說不要抱怨假貨太多,因?yàn)樨澅阋说娜颂嗔恕V袊f之眾的“剁手族”每逢天貓有品牌做活動,那真是廢寢忘食精挑細(xì)選,比起實(shí)體店便宜三分之二的價格,總覺得買到就賺到。但是“淘”回來的產(chǎn)品總是差強(qiáng)人意,尤其是質(zhì)量更不敢恭維。
盡管網(wǎng)購的體驗(yàn)會差強(qiáng)人意,但是針對于一部分產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)購物帶來更多的便捷和實(shí)惠,以至于可以俘獲消費(fèi)者的“芳心”,每一個差異化的平臺都可以套牢大批骨灰級粉絲,這就是互聯(lián)網(wǎng)時代。
整理了2015年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名表(如圖1),與2014年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名(如圖2)對比。
2015年前五名同比增長分別為:
歐普照明:約22%;
雷士照明:約43%;
飛利浦:約18%;
奧朵:約-45%;
世源:約15%。
排名前三均為傳統(tǒng)品牌的龍頭企業(yè),由此可見電商渠道固然重要,但是線下服務(wù)與品牌的力量是不容忽視的。
2015年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名(圖1):
2015年Q1燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名
2014年第一季度燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名(圖2):
2014年Q1燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額排名
從2014年第一季度交易額到2015年第一季度交易額的增長量來看,電商渠道成為企業(yè)銷售的重中之重。越來越多的企業(yè)蜂擁至“淘寶、天貓、京東”等平臺,以為借力可以賺的盆滿缽滿,腦熱過后,不少賣家發(fā)現(xiàn)賣著比成本還低的價格,卻只能換得一份好看的銷量成績單,眾人眼中的香餑餑卻是好看不中“用”。
面對線上的重重誘惑,線下經(jīng)銷商幾度淪為“累贅”,其經(jīng)營也是苦不堪言,未來實(shí)體店一定會被取代?答案一定是否定的。
對比圖1圖2前十品牌,相較于傳統(tǒng)品牌,淘品牌則“命運(yùn)多舛”,其主要原因是因?yàn)槿狈ζ放婆c服務(wù)積累,導(dǎo)致發(fā)展舉步維艱,這就突顯出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“線下”優(yōu)勢所在,擁有與消費(fèi)者之間足夠的信任感。
燈飾配件業(yè)人士表示,網(wǎng)上的燈飾配件都是賣給老顧客,但是今年無論是成交額和店鋪流量都呈現(xiàn)下降趨勢,消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物逐漸趨于理性。
這是一個美好的時代,同時也在經(jīng)歷最壞的階段,與其說這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時代,不如說是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的黃金時代,互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了新的要求,單打獨(dú)斗的時代已經(jīng)成為過去,借力發(fā)展、資源整合成為時代主旋律。
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