天貓創(chuàng)造了“雙11”，京東則拼“618”。昨日，一年一度的京東618狂歡購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)。與往年不同，今年京東618大促不但延長(zhǎng)到20天，而且不再是過(guò)去單純的購(gòu)物大促銷(xiāo)，將打造“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂(lè)和便利到家”的六大主題狂歡Party。

　　京東將通過(guò)京東手機(jī)客戶(hù)端互動(dòng)游戲發(fā)送高達(dá)10億元的紅包。京東金融旗下支付、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融三線(xiàn)業(yè)務(wù)將為此次618保駕護(hù)航。京東金融將拿出4個(gè)億的促銷(xiāo)力度讓利用戶(hù)，明星產(chǎn)品京東白條將會(huì)推出商城全場(chǎng)分期免息。在618當(dāng)天，眾籌將集支付、保險(xiǎn)、白條、理財(cái)之合力推出房產(chǎn)眾籌，提供購(gòu)房金融解決方案。

　　促銷(xiāo)的背后，是各家電商的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。艾瑞咨詢(xún)公布的2015年Q1網(wǎng)購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)B2C市場(chǎng)中，天貓仍以58.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，京東占比22.8%，同比增長(zhǎng)3.6%。但在自營(yíng)B2C市場(chǎng)，京東的市場(chǎng)份額為56.3%，相比2014年全年增長(zhǎng)7.3%。