互聯網時代，越來越多的傳統零售企業成了電商的“附庸”“幫工”和“試驗地”，越來越不景氣，愁悶苦逼不已。

　　其實，互聯網是把雙刃劍，成敗皆由它，關鍵是如何掌控自己的機遇與命運。而移動化潮流已造就更廣大、更具創意的商業版圖，也為傳統零售業打造更好、更強的運營模式帶來全新可能。時下移動新浪潮再次風起云涌，傳統零售企業需要在移動互聯網技術上全面跟進、全面融入，才能屹立于潮頭而不倒。

　　那么，未來傳統零售企業需要具備哪些移動技術，打造哪些移動營銷新模式？

　　打造微信公眾號

　　相關數據統計顯示，企業微信公眾號具有強大的媒體屬性：10萬個粉絲等于一張地方性報紙;100萬個粉絲等于每天一條全國性的報紙頭條新聞。微信公眾號營銷成本低廉，微信軟件本身的使用是免費的;營銷定位精準，可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送;營銷方式人性化，用戶可以許可式選擇和接受，信息到達率比微博更高。

　　自去年起，天虹、友阿、銀泰百貨、廣州友誼等傳統百貨巨頭紛紛推出集門店導購、活動推送、電子會員卡、在線購物及支付于一體的微信公眾號購物平臺，可謂助推微信O2O進展，效果不錯。不過，在調查中也發現，更多的傳統百貨公眾號并未實現微信購物和微信支付，例如王府井，平臺只實現了位置導航和門店信息展示，購物就得去實體店。而一些傳統零售企業對公眾號則是“葉公好龍”，既愛又怕，感覺無從下手，沒有及時去落地執行、培育。

　　利用HTML5技術優化線上銷售程序

　　H5營銷的火爆，對于各大品牌商來說，可謂是撿了便宜又賣乖。對傳統零售企業的移動商務網站來說也是如此。

　　未來，HTML5技術將牽引著移動電商產業的發展。去年12月，美國ShopNBC.com把移動商務網站改成HTML5的流暢版本，讓網站更像一個超級的APP，圖片更清楚滑起來更順、更有質感，甚至感覺購物網站有點3D效果。此外ShopNBC.com還把結賬的四個頁面合一，讓結賬程序更簡便。據說，ShopNBC.com做了這兩項修改后，移動銷售額節節升高，可見網頁便利性和銷售的關系十分密切。

　　ShopNBC.com也將著手進一步修改結帳程序、促銷廣告、簡化注冊程序，讓網站內容更適合移動裝置操作。

　　而借助HTML5，RueLaLa.com的移動商務網站可讓消費者在網頁自由設定尺寸，從顏色去搜尋商品，還有“RightNow”功能，讓消費者知道哪些商品快賣完了，哪些已經賣完了。RueLaLa.com的CEOBenFischman表示：“我們要確保在科技這方面，我們會跟消費者一樣快、一樣新。”

　　積極引用虛擬試衣技術

　　最近有關虛擬試衣鏡鋪天蓋地的消息是今年1月美國的服裝零售商NeimanMarcus正式使用MemoryMirror虛擬試衣鏡。這套設備內置英特爾酷睿i7處理器，消費者可以試穿衣服，利用手勢結合體感操控，在虛擬鏡中觀看，以及比對之前的造型，并允許用戶將試衣形象傳輸至移動設備，以及資料共享以征求朋友意見，亦可在離開前刪除這些圖片。