7月30日，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了該公司截至6月30日的2015年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營收為40.42億美元，比去年同期的29.10億美元增長了39%；凈利潤為7.19億美元，比去年同期的7.91億美元下滑了9%。

　　Facebook第二季度營收同比增長39%，這一結(jié)果也顯示了富有的Facebook花費(fèi)在宣傳與廣告等業(yè)務(wù)方面的開支大幅增長。Facebook第二季度營收為40.42億美元，高于去年同期的29.1億美元，同時(shí)也高于湯森路透社分析師預(yù)期的近40億美元。

　　但是，財(cái)報(bào)結(jié)果也表明，F(xiàn)acebook第二季度的成本與開支增長過快，這也導(dǎo)致了Facebook今年第二季度的凈利潤同比下滑了9.1%，為7.19億美元，每股攤薄收益為0.25美元；去年同期凈利潤為7.91億美元，每股攤薄收益為0.30美元。不計(jì)特定開支在內(nèi)，F(xiàn)acebook今年第二季度每股攤薄收益為0.50美元，超出業(yè)界分析師預(yù)期的0.47美元。

　　今年4月，F(xiàn)acebook曾聲稱，該公司今年的成本與支出費(fèi)用將增長65%，因?yàn)樵摴�司大力投資了數(shù)據(jù)中心、招聘新員工并投資了包括虛擬現(xiàn)實(shí)和太陽能無人機(jī)等在內(nèi)的諸多長期新項(xiàng)目。Facebook今年第二季度開支同比大漲了82%。

　　在Facebook發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)之前，業(yè)界對Facebook的業(yè)績期待很高。7月20日，作為推出11年的Facebook市值，首次超過了通用電氣這家老牌公司。今年以來，F(xiàn)acebook的股價(jià)已經(jīng)上漲了24%之多，大大超過了同期納斯達(dá)克綜合指數(shù)的漲幅7.9%。

　　Facebook聲稱，每月至少使用Facebook帳號的用戶數(shù)量增加到14.9億人，而截至今年3月31日的此類用戶數(shù)量則為14.4億人。在這些用戶中，有9.68億人每天都在使用Facebook，這一數(shù)字高出了今年第一季度的9.36億人。

　　Facebook今年第二季度營收同比增長超過了10億美元，這也部分地反映了這家大公司為了吸引用戶更多地使用該社交網(wǎng)站而加大開支。

　　Facebook今年第二季度采取了兩大重要措施，以此來吸引大廣告主。例如增強(qiáng)了旗下照片分享移動(dòng)應(yīng)用Instagram的廣告能力等。Instagram于2012年被Facebook以10億美元的價(jià)格收購旗下。Facebook在今年第二季度期間，給Instagram增加了全新的廣告形式和針對性選擇方案。諸多Instagram用戶年齡都在35歲以下，這些用戶事實(shí)上都是廣告主青睞的對象。Facebook還聲稱，該公司將與視頻制作者共享廣告營收，以此吸引制作者將更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容投放到該社交網(wǎng)站上，同時(shí)也為了獲得廣告主的更多投資。

　　業(yè)界分析師預(yù)測稱，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域面臨著谷歌、Twitter、雅虎、阿里巴巴集團(tuán)和其它公司的強(qiáng)大競爭壓力，F(xiàn)acebook為此將越來越依賴視頻廣告業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，隨著廣告主將預(yù)算從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，因此，F(xiàn)acebook在廣告業(yè)務(wù)方面的開支也將增加。

　　Facebook聲稱，今年第二季度，移動(dòng)廣告營收約占該公司整個(gè)廣告營收的76%，上一季度該比例為73%，去年同期該比例為62%。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，F(xiàn)acebook今年將能夠從690億美元的移動(dòng)廣告市場上獲得16%的份額，僅次于谷歌35%的份額而排在第二位。