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2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展狀況分析
2015/9/16 8:32:41 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 回顧2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電商交易額可以分為4大塊:(1)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨17個品種,成交量21.86億手,交易額達到32.29萬億元;(2)大宗回顧2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電商交易額可以分為4大塊:(1)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨17個品種,成交量21.86億手,交易額達到32.29萬億元;(2)大宗農(nóng)產(chǎn)品商品交易市場有300家,交易額達到15萬億元,增長50%;(3)商務部農(nóng)產(chǎn)品政府網(wǎng)上交易會交易額110.3億元;(4)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額約為1000億元(其中阿里系列交易額800億元),增長接近50%。
17年來,農(nóng)產(chǎn)品電商形成了“兩超-多強-小眾”的寡頭競爭格局,“兩超”是兩個超級壟斷網(wǎng)站,如阿里系網(wǎng)站、京東系網(wǎng)站,加起來占市場份額的80%以上;“多強”是“我買網(wǎng)”等許多具有較強競爭力的網(wǎng)站;“小眾”是指具有特色的網(wǎng)站,如中國地理標志產(chǎn)品商城、龍寶溯源商城。以下僅在生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商為例:
“兩超”主要指:(1)阿里系列:淘寶網(wǎng)、天貓“喵鮮生”;(2)京東系列:京東商城、京東商城生鮮頻道等。
“多強”主要指:亞馬遜、順豐優(yōu)選、沱沱工社、我買網(wǎng)、本來生活、一號店、蘇寧“蘇鮮生”等。
“小眾”主要指:中國地理標志產(chǎn)品商城、龍寶溯源商城、社區(qū)001、天天果園、電子菜箱、多利農(nóng)莊、青年菜君、15分綠色生活、鮮碼頭、愛鮮峰、新疆“維吉達尼”、淘常州、甫田網(wǎng)、淘常州、芒果網(wǎng)、鮮達網(wǎng)等。
(一)我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易模式
從平臺角度來看,農(nóng)產(chǎn)品電商模式主要有五種:政府農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場網(wǎng)絡交易平臺、大宗商品電子交易平臺、專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品零售網(wǎng)站等。
從驅動的角度看農(nóng)產(chǎn)品電商模式。主要有供應鏈驅動型、營銷驅動型、產(chǎn)品驅動型、渠道驅動型、服務驅動型五大類型。
從生鮮農(nóng)產(chǎn)品角度看網(wǎng)上供應鏈模式。生鮮電商從最基本的是B2C模式,后來發(fā)展衍生出來F2C(農(nóng)場直供)模式、C2B(消費者定制)模式、C2F(訂單農(nóng)業(yè))模式、O2O模式和CSA(社區(qū)支持農(nóng)業(yè))模式等。從采用的網(wǎng)絡工具而言,生鮮電商常用模式有五種:自建電商平臺、借助公共平臺、委托電商平臺代辦、合作共建平臺(O2O模式)、“三微營銷”(如微博、微信、微店營銷)。
從B2B角度而言,出現(xiàn)了許多新型的農(nóng)產(chǎn)品電商模式,如廣西糖網(wǎng)、中國棉花網(wǎng)、中華糧網(wǎng)、泌坤農(nóng)產(chǎn)品、B2B食材網(wǎng)、美菜、鏈農(nóng)、大廚網(wǎng)、小農(nóng)女、優(yōu)配良品、菜筐子、飯店聯(lián)盟、一畝田、中國惠農(nóng)網(wǎng)等,2014年B2B農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易平臺達300個,交易額突破15萬億元。
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