基于亞馬遜“海外購(gòu)”和“全球開店”這兩大平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，亞馬遜中國(guó)日前發(fā)布2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，僅2015年1-10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過(guò)去20年的總和。同時(shí)，相較2012年，2015年借助亞馬遜中國(guó)“全球開店”走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)了13倍。此外，報(bào)告分別從中國(guó)跨境消費(fèi)者以及中國(guó)賣家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類發(fā)展以及用戶行為等方面進(jìn)行了深入分析和權(quán)威解讀。

　　亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)表示，“隨著亞馬遜中國(guó)跨境戰(zhàn)略的不斷深化，相信我們已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)賣家值得信賴的連通世界的首選平臺(tái)。未來(lái)，亞馬遜‘海外購(gòu)’將繼續(xù)拓展與亞馬遜全球站點(diǎn)的協(xié)作，并強(qiáng)化與世界各地優(yōu)質(zhì)品牌商和供應(yīng)商的合作。同時(shí)，我們也通過(guò)全球開店加強(qiáng)對(duì)中國(guó)賣家的本地支持，幫助中國(guó)企業(yè)輕松拓展全球市場(chǎng)、取得強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，支持他們打造具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌”。

　　　　海外購(gòu)迎井噴式增長(zhǎng)

　　亞馬遜在全球市場(chǎng)的不斷拓展，使其成為中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的搖籃。早在1995年8月，即美國(guó)亞馬遜剛剛成立之時(shí)，來(lái)自北京的消費(fèi)者就率先開始在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站跨境購(gòu)物；此后，中國(guó)海淘達(dá)人跟隨亞馬遜在全球發(fā)展的腳步，相繼在亞馬遜美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大、意大利和西班牙站點(diǎn)上開始跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，并涉及越來(lái)越豐富的品類。

　　正是憑著對(duì)中國(guó)海淘市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻了解和洞察，2014年底亞馬遜中國(guó)“海外購(gòu)”上線，為中國(guó)消費(fèi)者打造購(gòu)買海外正品的專屬正規(guī)平臺(tái)。中國(guó)消費(fèi)者蓄積了20年的跨境購(gòu)物能量亦從此開始爆發(fā)，在2015年實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。2015年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)總額同比2014年增加了6倍多；僅2015年1-10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過(guò)去20年的總和。

　　　　品質(zhì)與價(jià)格成焦點(diǎn)

　　基于對(duì)亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)上線以來(lái)大數(shù)據(jù)的分析，亞馬遜中國(guó)認(rèn)為2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)和特點(diǎn)。首先，在跨境購(gòu)物中，“價(jià)格”和“品質(zhì)”是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的兩大因素，在用戶調(diào)查中這兩大因素所占的比例相差無(wú)幾，而“物流速度”緊隨其后，成為中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價(jià)格，而女性用戶則最關(guān)心所買商品是否為正品。

　　其次，跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位。海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，但同時(shí)新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開始逐漸接受這一新鮮事物。同時(shí)，根據(jù)“海外購(gòu)”交易額排名得出的十大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費(fèi)中處于領(lǐng)先趨勢(shì)。

　　另外，從品類上看，自2014年亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)，鞋靴和個(gè)護(hù)健康是最受中國(guó)跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類；今年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)最受歡迎的十大品類，成為名副其實(shí)的黑馬。

　　從網(wǎng)購(gòu)用戶來(lái)看，則呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征。近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，彰顯高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。

　　　　中國(guó)賣家三年增長(zhǎng)13倍

　　2012年亞馬遜“全球開店”項(xiàng)目正式在中國(guó)發(fā)布，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜“全球開店”拓展國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)賣家業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國(guó)“全球開店”走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)了13倍。2015年中國(guó)賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國(guó)賣家在北美市場(chǎng)及日本市場(chǎng)的銷售額是去年同期的2.5倍。

　　與2012年相比，2015年中國(guó)賣家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷的中國(guó)商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴(kuò)充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費(fèi)電子、無(wú)線設(shè)備、服飾、家居戶外是目前中國(guó)賣家的暢銷品類。

　　中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜平臺(tái)可以直接將商品銷售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長(zhǎng)并具有較高消費(fèi)力的Prime優(yōu)質(zhì)用戶群體。與去年相比，今年全球范圍內(nèi)亞馬遜付費(fèi)用戶增長(zhǎng)比例超過(guò)50%。亞馬遜物流（FBA）和Prime幫助中國(guó)賣家以更快的速度和更優(yōu)惠的價(jià)格把商品送達(dá)消費(fèi)者手中。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，使用亞馬遜物流服務(wù)的中國(guó)賣家銷售額增速是所有中國(guó)賣家銷售額平均增速的近兩倍。