易觀分析：

　　2015年中國網絡廣告發展已然獲得極高的認可度，整體市場處于成熟期，市場規模穩步增長。Analysys易觀智庫分析認為，2015年網絡廣告市場發展過程中以下幾點值得關注：

　　1、PC端門戶式微，廣告收入向垂直媒體和移動端分散。

　　傳統的PC端廣告業務縮水，多家門戶PC端收入出現明顯下滑，反觀以汽車和房產為代表的垂直媒體通過電商業務的創新，強化自身的營銷價值，廣告主營銷費用向垂直媒體轉移。與此同時，移動端廣告發展迅速，多家互聯網企業財報披露移動端用戶和收入規模呈現大規模增長，市場表現優于PC端。

　　2、企業加速資源整合，為數字營銷市場新一輪爆發做準備。

　　2015年品友互動完成5億元人民幣巨額融資，有米廣告、新數網絡以及哇棒傳媒等數字營銷企業紛紛登陸新三板，數字營銷受到市場的認可與追捧。同時廣告代理服務商通過加深數字營銷領域布局滿足廣告主需求，2015年省廣控股傳漾科技，同年6月藍色光標宣布收購多盟和億動兩家技術服務公司，預示著未來數字營銷市場蘊含巨大潛力。媒體方以騰訊和阿里媽媽為代表的，打造更加開放的數字營銷平臺，助力廣告精準投放。由此可見，廣告新技術的應用和廣告模式的改變將為網絡廣告市場注入新的活力。

　　3、廣告創新帶動視頻廣告市場持續、高速發展。

　　網絡媒體、傳統視頻網站通過對自制視頻植入廣告實現了廣告形式的創新，提升了廣告庫存，以《奇葩說》、《曉松奇談》為代表的自制內容，通過題材植入、文化植入、道具植入、臺詞植入等多種方式，滿足品牌廣告主營銷需求，為視頻廣告市場的發展提供了新的動力。

　　根據Analysys易觀智庫發布的《2015-2018年中國網絡廣告市場專題研究報告》顯示，預計2015年中國網絡廣告市場規模將突破2000億元人民幣，達到2134.8億元人民幣。2016年至2018年，中國網絡廣告市場規模仍將持續穩定上升狀態，預測2018年市場規模將達到3750億元人民幣。

　　Analysys易觀智庫研究認為，未來中國網絡廣告市場將呈現以下幾點趨勢：

　　1、移動廣告市場潛力將得到進一步挖掘。

　　移動端的使用場景更加豐富，廣告的互動能力也高于其他媒體，因此移動端廣告具有巨大的營銷價值。同時，用戶觸媒習慣的變化，使以百度、騰訊、阿里等為代表的互聯網企業加速移動端布局，移動端廣告收入規模增速明顯。因此，預計未來，互聯網企業一方面將持續通過廣告形式創新提升廣告的互動能力；另一方面挖掘用戶在不同場景下的需求，通過廣告和用戶緊密結合，提升移動端廣告價值，為整體市場發展提供動力。

　　2、跨屏投放受到廣告主青睞，眾參與者加速整合市場資源。

　　當前，用戶多屏觸媒的行為已成主流，跨屏投放通過數據“鎖定”目標用戶，利用多個媒體平臺的廣告投放，對目標用戶的“眼球”形成包圍，強化用戶對廣告的記憶，提高用戶從認知到消費的轉化率。但是跨屏投放對技術要求較高，對數據的依賴程度更強，因此實現跨屏廣告的精準投放需要廠商通過跨平臺、跨應用、跨設備的數據打通。移動端與PC端的跨屏組合將逐漸發展為PC、手機、電視、智能家電以及戶外媒體等多屏聯動的方式，未來，對多屏媒體資源的布局、對多屏媒體數據體系的構建及升級，將成為網絡廣告產業鏈眾多參與者的長遠發展戰略，實現真正的全媒體跨屏營銷。

　　3、廣告投放技術成熟，廣告主精準營銷的需求進一步得到滿足。

　　廣告主對廣告效果要求日益提升，品牌廣告也同樣追求精準的投放效果，代替過去通過判斷媒體屬性進行廣告投入的粗放投放方式，程序化購買技術的出現滿足了廣告主需求。2015年是移動端程序化購買的元年，廣告主逐漸認可通過程序化購買技術實現精準投放。2016年服務商通過投放經驗的積累，技術應用將更加成熟，投放效果也將更加精準。其一，移動端用戶數據規模和流動性提升，有助于更好地指導廣告投放；其二，廣告流量豐富促進媒體開放更多的流量到程序化購買中來。因此，更多的廣告主將增加對程序化購買的營銷投入，程序化購買市場將迎來高速發展。

　　4、內容營銷拉近品牌形象和用戶情感的距離，滿足用戶、廣告主和媒體三方需求。

　　移動營銷發展早期，移動端受到屏幕尺寸限制，低質量廣告嚴重的傷害用戶體驗，廣告位數量較少影響媒體變現能力。而未來，內容營銷將內容與廣告進行有機的結合，通過自然的植入廣告實現用戶與品牌更好的連接，優秀的內容營銷創意甚至可以為品牌建立良好的口碑。2015年內容營銷廣泛的應用在社交、資訊、視頻等主流APP中，移動時代為內容營銷的發展帶來機遇。2016年內容營銷將得到更加廣泛的應用，帶動廣告市場廣告內容制作、廣告創意、廣告技術等多領域的共同發展。