2015年10月份Kantar Retail公司發布“中國電商力量排行榜”，這份基于制造商人士的調研顯示，京東、天貓、1號店位列中國電商前三強，蘇寧易購以較大差距排在第五，而國美在線并未進入前十名。那么，作為中國目前的主流綜合性電商平臺，在消費者心目中又是什么地位？

　　星圖數據D-Matrix數據矩陣監測的2015年全年數據中，包括家電、手機、個護化妝、乳制品等在內的53個線上主要品類的平均成交價顯示，隨著品類均價升高，消費者更傾向于在京東上購買，均價降低，消費者更傾向于在天貓上購買。具體來說，在500元以內，品類的均價越低，天貓的份額越高，京東的份額越低，但兩者之間的差距很小，而超過500元之后，價格越高，天貓份額下滑，京東份額上升，且兩者之間的份額差距越來越大。

　　以品類屬性來說，超過500元的品類多為均價較高的大家電如洗衣機、冰箱、平板電視、空調等，而京東以3C家電起家，在家電的銷售和自有物流配送上的優勢好過天貓，消費者更傾向于在京東購買。然而2015年8月，阿里與蘇寧達成戰略合作，蘇寧的3C家電將與天貓電器城結盟，借蘇寧多年來積攢的線下店鋪展示、體驗及配送優勢，天貓的家電銷售份額應有提升。尤其在均價為500元以下的品類銷售上，京東和天貓份額合計已超80%的情況下，均價較高的大家電甚至高端電器或許會成為2016年京東和天貓的主要競爭陣地，因為在大家電的銷售上，京東、天貓合計占比很少超過80%，且天貓幾乎都處于劣勢，與蘇寧的結盟勢必會使天貓電器城與京東的競爭白熱化。

　　在同時間段、同品類的監測上，隨著價格的升高，1號店的份額下降，蘇寧易購和國美在線的份額都呈現上升趨勢。具體來說，均價在500元以內的品類，1號店占比最高近30%，均價越低，消費者越愿意在“網上超市”購買商品，均價越高，消費者在1號店的購買意愿也越來越低。顯然，1號店“網上超市”的定位并沒有拉動其大家電品類的銷售，1號店在大家電的平臺競爭中不占優勢。

　　而對于同樣以3C家電為主的蘇寧易購和國美在線，在總價格段內份額走勢近似，品類均價超過500元后，卻呈現出了不同的趨勢。

　　盡管國美在線并沒有進入“中國電商力量排行榜”，但在均價超過500元的大家電品類銷售上，隨著均價升高，國美在線的份額幾乎保持不變，而蘇寧易購的份額卻明顯下降。2015年，在整體家電增速放緩的大背景下，國美在線仍然堅持以家電為銷售核心，蘇寧易購卻走全品類綜合發展路線，還相繼發動“平京”、“碎美”行動以挑戰京東和國美在線，但從結果來看，似乎收效甚微。2016年，憑借天貓大流量優勢的蘇寧易購以及在家電上深耕細作的國美在線勢必會掀起新一輪大家電之爭。

　　綜上，2016年，在大家電上與京東份額相差不大的天貓，或許將有機會超越京東，且天貓和京東的寡頭趨勢也會加劇，留給其他平臺的生存空間有限，國美在線和蘇寧易購對大家電剩余份額的爭奪更將是一場硬仗。

　　注：

　　品類包含：煙機/灶具、消毒柜/洗碗機、洗衣機、熱水器、平板電視、空調、冰箱、吸塵器、凈水設備、掛燙機、除濕機、空氣凈化器、電暖器、飲水機、電風扇、微波爐、料理/榨汁機、豆漿機、電壓力鍋、電水壺、電烤箱、電飯煲、電燉鍋/煮粥鍋/文火爐、電磁爐、面包機、電餅鐺/煎烤機、保溫杯、剃須刀、手機、牙膏/牙粉、洗發、衛生巾、沐浴、面膜、潔面、彩妝、護發、化妝水、乳液/面霜、濕巾紙巾、紙尿褲、安全避孕、嬰幼兒奶粉、成人奶粉、功能奶、兒童奶、風味奶、常溫酸奶、進口牛奶、普通純牛奶、高端奶、低溫奶、乳飲料

　　監測時間：2015年1-12月，其中保溫杯、彩妝、護發、化妝水、乳液/面霜的監測時間為2015年7-12月

　　星圖數據分析師：隋溢