2015 年國內(nèi)手游市場收入達514.6 億元，超越美國和日本，成為全球第一大市場，并且仍保持較高速增長。與此同時，國內(nèi)手游市場馬太效應愈發(fā)顯著，騰訊網(wǎng)易兩巨頭已占據(jù)近一半市場份額。2015 年，TOP10 手游研發(fā)商收入占比達71.9%，其中騰訊和網(wǎng)易獨占43.2%，2015Q4 二者占比更是高達48.7%。手游收入排行榜中，騰訊憑借《熱血傳奇》、《全民突擊》、《天天飛機大戰(zhàn)》等全品類布局，網(wǎng)易手握《夢幻西游》、《大話西游》等西游系列封鎖榜單。2015 Q4 國內(nèi)TOP10 手游收入占比達到59.4%，較2015Q3 的44.9%提升近15 個百分點。收入向頭部企業(yè)和游戲單品聚集的趨勢非常明顯。

2015 年國內(nèi)游戲移動游戲研發(fā)收入

2015Q4 TOP10 手游占國內(nèi)市場總收入

　　手游用戶規(guī)模方面，經(jīng)過2013-2014 年的爆發(fā)式增長后， 2015 年增長率明顯放緩。2015 年Q4 國內(nèi)手游用戶達到3.84 億，增長率降低至2.6%。人口紅利效應逐漸減弱情況下，新游獲取新用戶成本日漸高企，發(fā)行負擔加重，逐漸切換為存量下的市場競爭。

2013-2015年中國移動游戲用戶規(guī)模及增速

　　在此背景下，手游的全球化發(fā)行具有更廣闊的發(fā)展機遇。從產(chǎn)品層面來看，2015 年全球手游收入榜前十皆為全球化發(fā)行。從與中國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展歷程有諸多相似之處的近鄰韓國的經(jīng)驗來看，韓國也曾面臨產(chǎn)業(yè)非常依賴本國市場、用戶增長放緩、國內(nèi)游戲產(chǎn)品供大于求等局面，但韓國手游產(chǎn)業(yè)率先于中國將重心延伸至海外市場， 2014 年韓國手游海外市場收入就占據(jù)了手游整體收入的35%。因此，對于中國游戲公司來說，拓展海外市場、增加游戲出口收入將是未來發(fā)展重要方向。近年來，隨著產(chǎn)品質(zhì)量及運營能力提升，一些國內(nèi)高品質(zhì)產(chǎn)品通過全球市場發(fā)行取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)和美譽度。

2015 年全球收入前十手游皆為全球化發(fā)行（分成后收入）

韓國出口手游銷售額占據(jù)手游銷售總收入的35%

　　游戲作為文化壁壘相對較小的產(chǎn)品，天然具備較強全球化運營潛力。2015 年全球手游玩家達到16.8 億，移動市場達到300 億美元，整個海外手游用戶規(guī)模和市場規(guī)模均為國內(nèi)3 倍以上。海外市場足夠龐大，不同類型的手游都有相當?shù)挠脩羧海�特別是新興市場中，用戶獲取成本較低，發(fā)行成本上具備優(yōu)勢。

2015 年中國和全球手游玩家數(shù)量對比（單位：億）

2015 年中國和全球移動游戲市場對比（單位：億美元）

　　國產(chǎn)游戲海外市場收入中，手游占比逐年提升。2015 中國游戲海外出口實際銷售收入達到 53.1 億美元，其中自研移動游戲海外市場收入達到28 億美元，占比達52.7%。預計到2018 年移動游戲海外市場預計收入達50-60 億美元，占中國游戲海外市場總收入的60%-70%，市場仍至少有一倍成長空間。

中國自主研發(fā)移動游戲海外市場情況（單位：億美元）

　　在國內(nèi)表現(xiàn)出色的手游，通過海外發(fā)行可實現(xiàn)營收的持續(xù)增長及游戲生命周期的延長。以港臺為例，在大陸市場表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，也多在港臺得到玩家認可。特別是2015 年Q4，國內(nèi)輸往港臺地區(qū)產(chǎn)品明顯增多，且表現(xiàn)也較為出色。