截至2015年底，全國60歲及以上老年人口22200萬人，占總人口的16.1%，其中65歲及以上人口14386萬人，占總人口的10.5%。全國共有老齡事業單位2280個，老年法律援助中心2.1萬個，老年維權協調組織7.1萬個，老年學校5.3萬個、在校學習人員732.8萬人，各類老年活動室37.1萬個；享受高齡補貼的老年人2155.1萬人，享受護理補貼的老年人26.5萬人，享受養老服務補貼的老年人257.9萬人。

60歲以上老年人口占全國總人口比重

資料來源：國家統計局

60歲以上老年人口占全國總人口比重

資料來源：公開資料整理

我國老年消費市場潛力巨大，老年消費需求向高層次、高質量、個性化、多元化的方向發展。網絡對老年消費者的消費觀念和行為已經產生了深遠的影響：互聯網躋身成為老年消費者獲取消費信息的第三大渠道，影響著老年消費者的消費觀念；通過網絡訂購旅游產品、購買保健品也在老年消費者中悄然流行。隨著老年人對互聯網需求和使用程度的不斷加深，這一影響將進一步加強。

在老年消費者的消費需求和消費現狀方面成以下特點：食品、日用品、醫療是老年消費群體的三大主要消費需求，同時服裝、餐飲、旅游、營養保健、娛樂健身正成為老年消費群體的新增需求點；旅游消費具有較大的市場潛力，一方面老年消費者自主消費意愿提升，另一方面可借助子女主動購買贈送來拓展需求；與朋友/家人自助旅游和參團旅游是老年消費者的首選旅游方式；目前老年人養老形式仍較為傳統，基本上是居家養老（包括獨居和與子女一起生活），但也有接受新觀念（專業養老機構）的意愿；老年人購藥需求較高，購買藥品時傾向于選擇藥店和看病所在的醫院；保健品消費自主意識增強，傳統實體售賣渠道更易受老年消費者青睞；娛樂健身目前消費支出比例不高，但已有較大提升；文藝休閑類是老年人偏愛的活動方式，活動場所仍集中在開放性的公共場所。