近年來，國內消費結構不斷升級，女性消費者作為我國主要的消費群體，消費方式正發生著從滿足溫飽向提升和體現生活品質轉變。智研咨詢研究員彭新雙認為，女性收入的迅速增長，使得“替代效應”引發的對于“品牌”的需求將越來越凸顯，因此，女性消費將更具有高端化、品牌化、時尚化和個性化的特點。

　　品牌是一個企業或商品的個性化的沉淀和凝結，也是在激烈市場競爭中引起消費者注意或購買的重要識別特征，它通過特定的文字、圖像、符號，使企業某種商品區別于其他企業的同類產品，有助于消費者在購買時分辨商品的制造商、經銷商,并從同類商品中確認自己所選擇的商品。品牌同時為消費者提供視覺線索，使其對產品質量、聲譽、用途、價值等產生深刻認識，進而建立起對企業與其產品的信任，促使企業保持，維護，提高產品的質量和市場信譽。

　　消費者品牌消費心理主要滿足兩方面的欲求，一方面是品牌的功能性滿足；另一方面是由品牌喚起的聯想、情緒、情感等心理體驗滿足。當相同品牌競爭時，最能喚起記憶、聯想、情感的品牌就最先被消費者選中。