（1）服裝行業整體市場規模及發展趨勢

　　根據統計數據顯示，2012-2016 年，我國居民人均可支配收入由16,510.00 元增至 23,821.00 元，年復合增長率為 9.60%。隨著人均可支配收入的持續增加，我國居民用于服裝的消費支出也在不斷增長。

2012-2016年全體居民人均可支配收入

數據來源：公開資料整理

　　根據統計數據顯示，中國服裝市場零售額由 2012 年的 7,021.50億元增長至 2016 年的 10,217.60 億元，年復合增長率為 9.83%。

2012-2016年中國服裝市場零售額

數據來源：公開資料整理

　　（2）服裝市場發展趨勢

　　隨著居民收入提高及消費升級，中國服裝市場發展迅速，未來，服裝行業將呈現以下發展趨勢：

　　1）國內品牌海外并購提速：國外高端服裝品牌和快時尚品牌進入國內市場，導致國內服裝市場的競爭日趨激烈，刺激了服裝企業在經營模式上的轉型和升級。此外，為豐富自身的產品矩陣和布局海外市場，部分服飾品牌企業開始進行海外并購或作為國外服裝品牌在國內的代理商，服裝企業的海外并購為企業提供了轉型高端、豐富自身產品組合、提升品牌形象以及拓展國際業務的機會。

　　2）實施多品牌戰略：隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，消費者群體趨于細分化、多元化。同一個消費者在不同場合對服裝亦有不同的需求。單一品牌公司在設計上只能滿足單一群體的需求，具有很大的局限性。因此越來越多的服裝企業實施多品牌戰略以覆蓋不同的細分市場，滿足消費者的多樣化需求，多品牌策略可分散單一品牌帶來的系統風險。

　　3）消費者品牌意識加強：在消費者受教育程度不斷提高、經濟實力不斷增強的大背景下，消費者的消費觀念不斷升級，在選購服飾產品時越來越傾向于選擇體現自身地位、個人風格的品牌服裝。因此，未來具有品牌價值的服裝企業發展潛力巨大。

　　4）線上線下渠道結合：線上銷售憑借營銷費用較低、銷售時間、空間不受限制、顧客范圍廣等優勢，在整個服裝營銷渠道中發揮著越來越重要的作用。在線下渠道中，商場、購物中心在購物環境、試衣體驗、聚集人氣等方面則更具有優勢，線上線下渠道將高度融合，為消費者提供更好的購物體驗。

　　5）互聯網、智能化滲透：互聯網與智能化技術將在制造、營銷、零售等多個方面對服裝行業產生深刻影響。在制造方面，融合大數據、互聯網遠程監控、互聯網即時數據技術的智能制造技術，將幫助服裝企業用更少的人力和成本制造出更高質量的服裝產品。在營銷方面，通過在線下實體店安裝互聯網智能化設備（如智能導購、3D 立體試衣鏡等），將給消費者帶來更好的消費體驗。