綜藝一般指以?shī)蕵?lè)性為主的綜合性視聽(tīng)節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是指視頻服務(wù)商、制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人所制作的，以網(wǎng)絡(luò)觀眾為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道的綜藝節(jié)目；以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道是網(wǎng)綜與臺(tái)綜的重要區(qū)別。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容，可將其分為選秀、脫口秀額、競(jìng)技、舞蹈、美食等類型。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展離不開(kāi)大眾觀看視頻習(xí)慣的變化，碎片化時(shí)間的消費(fèi)需求亟待滿足，移動(dòng)端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海，為網(wǎng)綜的進(jìn)一步發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　一、網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)快速發(fā)展因素

　　我國(guó)近幾年的綜藝節(jié)目數(shù)量整體呈上升趨勢(shì)，三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.49%。 而網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)絕佳的突破口，因而網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目題材豐富多樣，可以分為戶外競(jìng)技類、生活體驗(yàn)類、偶像養(yǎng)成類、婚姻速配類、音樂(lè)比賽類、競(jìng)技比賽類、親子互動(dòng)類、脫口秀類、推理類、喜劇類、美食類……

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10類型

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2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10題材

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　　觀眾表示相對(duì)于電影、電視劇等視頻形式，網(wǎng)綜節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛(ài)網(wǎng)綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對(duì)電影、電視劇等對(duì)觀眾更友好的地方。

觀從偏愛(ài)網(wǎng)綜形式視頻的原因

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　　2017Q1-2018Q1傳統(tǒng)綜藝TOP100播放量環(huán)比增長(zhǎng)率分別為8.56%、-25.07%、 -0.92%和-15.66%，呈明顯的下降趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)則讓人驚喜，TOP100播放量環(huán)比增長(zhǎng)率分別為:11.26%、 69.61%、 -29.45%、 6.88%，整體呈明顯的上升態(tài)勢(shì)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。

　　2018Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP100播放量為187.39億次，同比增長(zhǎng)42.29%，高于傳統(tǒng)綜藝TOP100播放量的177.92億次。

2017Q1-2018Q1 臺(tái)網(wǎng)綜藝 TOP100 與網(wǎng)絡(luò)綜藝 TOP100 播放量情況(單位: 億)

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　　2014-2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)現(xiàn)了50.12%的高速年均增長(zhǎng)率 。

2014—2017年電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量（單位：檔）

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　　網(wǎng)絡(luò)綜藝除了在數(shù)量上有所優(yōu)勢(shì)，還在類型上有所突破，不僅將受“限孩令”影響的部分親子類節(jié)目收入囊中，還拓展了明星推理真人秀、機(jī)器人格斗真人秀、籃球競(jìng)技真人秀等眾多垂直領(lǐng)域綜藝品類，吸納更多垂直領(lǐng)域的觀眾群體。

　　由于衛(wèi)視綜藝具有相對(duì)固定的播出格式和方式，因而其呈現(xiàn)出的往往是一個(gè)單向輸出過(guò)程，內(nèi)容鏈路相對(duì)閉環(huán)，制作方和播放平臺(tái)獲取用戶反響的方式更多是通過(guò)輿情報(bào)告，反應(yīng)較慢，效果也不佳。 而隨著內(nèi)容豐富程度的不斷增長(zhǎng)，用戶就擁有更多的選擇的自由，他們一定會(huì)挑選自己更喜歡的內(nèi)容和更適合自己的內(nèi)容。因此怎么樣迅速、高效與用戶溝通，創(chuàng)作更受用戶喜愛(ài)的內(nèi)容成為讓業(yè)界深受困擾的問(wèn)題，傳統(tǒng)的單向輸出的制作方式顯然無(wú)法達(dá)到這樣的要求。
近年來(lái)，影視綜藝的觀看主體發(fā)生了顯著的遷移，80后、 90后乃至00后成為了收視的主力軍。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝在時(shí)間和空間兩個(gè)層面都對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的觀看方式進(jìn)行了突破。一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝打破觀看時(shí)間限制；另一方面，其突破現(xiàn)有拘泥于電視機(jī)這個(gè)觀看載體，將其拓展至電腦終端、移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)觀看場(chǎng)景的外延

影視綜藝用戶年代分布

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　　相較于傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目積極探索新奇、有價(jià)值的題材和內(nèi)容以提供更多有益的元素，滿足年輕觀眾的多重訴求。 網(wǎng)絡(luò)綜藝還吸納了部分電視綜藝播出受限的節(jié)目和題材，提供給觀眾更多的觀看選擇，給予觀眾選擇的自由權(quán)。

　　1、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有效的拓展了網(wǎng)絡(luò)綜藝觀看時(shí)間、場(chǎng)景的限制 。2017年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.5億，普及率為55.8%，超過(guò)全球平均水平 (51.7%)和亞洲平均水平(46.7%)4.1個(gè)和9.1個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也達(dá)到7.3億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比也由2016年的95.1%提升至97.5%。

2011-2019年中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模走勢(shì)

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2011-2019年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模走勢(shì)

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　　2、廣告商的青睞

　　廣告收入歷來(lái)是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目重要的收入來(lái)源，而近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)廣告冠名費(fèi)的天花板不斷被刷新，也表明廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值的認(rèn)同。

　　當(dāng)前市場(chǎng)常見(jiàn)的贊助品牌類型包括快銷品、手機(jī)、汽車、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及其他耐用消費(fèi)品

2017年度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)TOP5（單位：億元）

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2018年度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)TOP5（單位：億元）

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2017網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目贊助品牌行業(yè)分布

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2017網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目贊助品牌行業(yè)分布

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　　3、平臺(tái)的支持

　　在網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)投入與支持也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，為了獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，各大平臺(tái)紛紛在網(wǎng)綜領(lǐng)域進(jìn)行積極的布局

　　平臺(tái)支持是網(wǎng)綜行業(yè)發(fā)展的重要因素，但平臺(tái)支持的根本是為實(shí)現(xiàn)差異化而進(jìn)行的利益追逐，以及背后的大型互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體為實(shí)現(xiàn)自己產(chǎn)業(yè)版圖壯大而進(jìn)行的金錢游戲。

　　電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴(yán)，電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴(yán)，使得眾多優(yōu)質(zhì)綜藝類型、內(nèi)容在電視臺(tái)播出受限，因而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的第一次發(fā)展。

　　而“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”政策的出臺(tái)，則促使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目趨于規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了發(fā)展的契機(jī)，促成了網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的又一次發(fā)展。

　　二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
“互藝獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)綜藝走上規(guī)范性道路，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，相關(guān)部門要肯定和鼓勵(lì)創(chuàng)新，但是也要為其可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)下不可忽視的問(wèn)題。
創(chuàng)新構(gòu)建一定的界限。
只有有了界限，“互聯(lián)網(wǎng)＋”各個(gè)領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀特征域的踐行者才能夠有更加明確和正確的方向。
1、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣泛應(yīng)用。
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言依托于“互聯(lián)網(wǎng)＋”制定相關(guān)法律規(guī)范，進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的管理制度，時(shí)代而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要體現(xiàn)。
而網(wǎng)絡(luò)綜藝為網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
在制定相關(guān)法律規(guī)范和管理制度的過(guò)一、語(yǔ)言的廣泛應(yīng)用和傳播了全新的更加廣闊的平臺(tái)。
通過(guò)程中，要注重結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展趨勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)綜藝獨(dú)特對(duì)大家非常熟悉的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的大量應(yīng)用，提升節(jié)目的趣味性的營(yíng)銷模式，保證相關(guān)法律規(guī)范和管理制度的科學(xué)性和可行和親切感，拉近與觀眾之間的距離。
性，不可照搬傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的管理制度。
2、表現(xiàn)形式靈活多變。
依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目主持人擁有更加廣闊的發(fā)揮空間，因此往往能夠打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相對(duì)單一的表現(xiàn)形式的束縛，呈現(xiàn)出靈活多變的表現(xiàn)形式。
如最近受到熱烈追捧的《火星情報(bào)局》，作為語(yǔ)言類節(jié)目，除了語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，還將廣告編成歌唱和舞蹈來(lái)展現(xiàn)，除了場(chǎng)內(nèi)表演，還有場(chǎng)外的采訪和情景劇，表現(xiàn)形式非常豐富。
3、娛和｝生和互動(dòng)性更強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)綜藝極強(qiáng)的互動(dòng)性極大地提升了觀眾的觀影體驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝自身也能夠在互動(dòng)過(guò)程中快速獲取反饋信息，從而不斷創(chuàng)新和改進(jìn)節(jié)目的形式和內(nèi)容，提升節(jié)目的娛樂(lè)性。
如彈幕的形式，就是網(wǎng)絡(luò)綜藝互動(dòng)的獨(dú)特形式。
4、節(jié)目類型的多樣化。
目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較寬松，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目類型非常多樣，包括真人秀、脫口秀、訪談、舞蹈比賽等多種類型。
且節(jié)目類型還在不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和能力。
例如，《坑王駕到》就是一檔非常新穎的節(jié)目類型，是以小劇場(chǎng)茶館實(shí)景播講的形式進(jìn)行呈現(xiàn)的大型單口相聲體驗(yàn)式綜藝節(jié)目。
真正做到協(xié)調(diào)好各方利益，同時(shí)保證網(wǎng)絡(luò)綜藝走上規(guī)范的創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展。
5、注重網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值引導(dǎo)，走上傳播積極文化之路。
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是一種文化現(xiàn)象，是網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)載體，大部分的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾是年輕觀眾，因此傳播健康積極的文化價(jià)值觀念非常重要。
不是不應(yīng)該有網(wǎng)絡(luò)文化，而是不應(yīng)該將不健康的思想和內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)文化中。
基于此，相關(guān)部門要在實(shí)際工作中，落實(shí)相關(guān)法律規(guī)范和管理制度，加強(qiáng)審查監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵，保證網(wǎng)絡(luò)綜藝走上傳播積極文化之路。
6、在鼓勵(lì)形式多樣化的同時(shí)，強(qiáng)化內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的表現(xiàn)形式、互動(dòng)形式都在不斷豐富和創(chuàng)新，如網(wǎng)絡(luò)綜藝＋直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝＋ＶＲ等全新的互動(dòng)形式的出現(xiàn)。
然而，在內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性方面，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)綜藝還有很大的強(qiáng)化空間。
相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目的版權(quán)管理，如對(duì)于模仿同類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目予的行為以批評(píng)、停播等懲罰，對(duì)于內(nèi)容豐富健康、原創(chuàng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝予以表?yè)P(yáng)。