一、網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　綜藝一般指以娛樂性為主的綜合性視聽節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是指視頻服務(wù)商、制作機構(gòu)或個人所制作的，以網(wǎng)絡(luò)觀眾為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)平臺為首播渠道的綜藝節(jié)目；以網(wǎng)絡(luò)平臺為首播渠道是網(wǎng)綜與臺綜的重要區(qū)別。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容，可將其分為選秀、脫口秀額、競技、舞蹈、美食等類型。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展離不開大眾觀看視頻習(xí)慣的變化，碎片化時間的消費需求亟待滿足，移動端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海，為網(wǎng)綜的進一步發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　2017年開年不久，網(wǎng)絡(luò)綜藝就一片混戰(zhàn)，《奇葩大會》、《拜托了衣櫥》、《見字如面》……各類網(wǎng)綜延續(xù)2016的大好形勢，制作規(guī)模越來越大手筆，節(jié)目越來越精良和多元化。整個綜藝行業(yè)似乎都面臨洗牌：這邊，電視綜藝收視不斷下滑，連似乎昨天還在紅的“跑男”都不能幸免——2016年第二季度統(tǒng)計顯示，其全國收視率2.14%創(chuàng)新低；那邊呢，網(wǎng)綜從自娛自樂到頻頻霸屏只用了區(qū)區(qū)不到一年，各大視頻平臺紛紛砸出億元級投資自制網(wǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目題材豐富多樣，可以分為戶外競技類、生活體驗類、偶像養(yǎng)成類、婚姻速配類、音樂比賽類、競技比賽類、親子互動類、脫口秀類、推理類、喜劇類、美食類……

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10類型

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2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10題材

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　　2017年至今，依托于經(jīng)驗積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

　　2015至2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，加入激烈的市場競爭中；從網(wǎng)綜節(jié)目的播放量看，2015年播放量top10的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的重要流量來源。

2015-2017年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情況

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　　觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，網(wǎng)綜節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛網(wǎng)綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

觀從偏愛網(wǎng)綜形式視頻的原因

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　　2017Q1-2018Q1傳統(tǒng)綜藝TOP100播放量環(huán)比增長率分別為8.56%、-25.07%、 -0.92%和-15.66%，呈明顯的下降趨勢。而網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)則讓人驚喜，TOP100播放量環(huán)比增長率分別為:11.26%、 69.61%、 -29.45%、 6.88%，整體呈明顯的上升態(tài)勢，發(fā)展優(yōu)勢明顯。

　　2018Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP100播放量為187.39億次，同比增長42.29%，高于傳統(tǒng)綜藝TOP100播放量的177.92億次。

2017Q1-2018Q1 臺網(wǎng)綜藝 TOP100 與網(wǎng)絡(luò)綜藝 TOP100 播放量情況(單位: 億)

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　　播放量也是分析各視頻平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。

2017年四大網(wǎng)站獨播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情況統(tǒng)計

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2017Q1、 2018Q1四大網(wǎng)站TOP100網(wǎng)綜播放量（單位：億）

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　　截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》狂攬31.4億播放量；騰訊視頻打造的女團選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達到28.4億播放量；脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團》和《這！就是街舞》播放量也均在15億次以上。

　　在2018年前五個月網(wǎng)綜節(jié)目TOP5中，《創(chuàng)造101》有43.8%的觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員，此占比高于其他網(wǎng)綜節(jié)目；23.2%喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾購買過節(jié)目內(nèi)廣告的產(chǎn)品；21.7%喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾會購買相關(guān)明星代言產(chǎn)品；喜歡《熱血街舞團》的觀眾會下載廣告中的APP并購買視頻網(wǎng)站廣告中的產(chǎn)品。

播放量TOP5網(wǎng)綜節(jié)目播放量（億次）

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播放量TOP5網(wǎng)綜節(jié)目觀眾下載/購買行為（%）

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　　注：截至2018年5月30，僅計算節(jié)目正片播放量，不包含花絮等。

　　二、網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展空間分析

　　國內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。綜藝節(jié)目相對電影或電視劇正在持續(xù)增長。在政策層面,近年來政府對綜藝節(jié)目的內(nèi)容題材的把控已經(jīng)從“限制”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)”。

　　我國2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網(wǎng)綜收入的90%進行測算，則當(dāng)年網(wǎng)綜整體收入約為48億元 測算出2018年上半年熱門頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元。 預(yù)計2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)整體市場規(guī)模約為67億元，同比增長39.58%，增長率較之前有所放緩。 而隨著整個市場趨于理性，增速也會漸趨走緩，保守預(yù)計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

2015-2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模

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　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)變騰飛是國內(nèi)綜藝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過對行業(yè)背景的回溯,湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的誕生、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》引領(lǐng)制播分離時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起是國內(nèi)綜藝發(fā)展的三個重要變革節(jié)點。

　　視頻網(wǎng)站依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資源導(dǎo)流正在迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)在線視頻行業(yè)整體規(guī)模達到950億元,較2016年增長48.5%,2012年以來整體復(fù)合增長率接近60%;廣告收入達到460億元,同比增長42%;用戶付費收入達到236億元,同比增長95.6%。視頻網(wǎng)站在飛速發(fā)展的同時,未來空間依舊廣闊。

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)進入了成熟繁榮期。2017年全年共有159部網(wǎng)絡(luò)綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺播放,同比增長43%;總投資規(guī)模也從2015年的10億元增長至43億元,年復(fù)合增長率達到107%,無論是投資規(guī)模還是內(nèi)容開發(fā)量均呈現(xiàn)快速上升趨勢。資本的持續(xù)投入使得頭部網(wǎng)綜的招商規(guī)模較2016年平均增長近一倍,網(wǎng)絡(luò)綜藝也正式進入了高投入、高回報的階段。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝和衛(wèi)視綜藝的互相影響初現(xiàn)端倪。衛(wèi)視綜藝在近年來也不僅僅看重收視率,也非常重視旗下作品的網(wǎng)絡(luò)播放量,與視頻平臺的深化合作也是衛(wèi)視重要的發(fā)展戰(zhàn)略。目前第一梯隊衛(wèi)視也在大力發(fā)展自有視頻平臺,通過自有平臺將自主生產(chǎn)的頭部綜藝作品進行互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)。

　　全方位商業(yè)開發(fā)是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢。養(yǎng)成類選秀綜藝的回歸將帶動國內(nèi)新興藝人經(jīng)紀公司的發(fā)展;隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷加大投入,播放時長也隨之增長,如何將廣告主的需求和節(jié)目發(fā)展自然融合將是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝編排的內(nèi)容之重;視頻網(wǎng)站針對綜藝內(nèi)容進行多版本剪輯將有望刺激用戶在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面進行付費。