目前，美國(guó)仍是廣告支出總額最多的國(guó)家，而中國(guó)已上升到世界第二位，而且這兩個(gè)國(guó)家會(huì)是未來(lái)幾年內(nèi)廣告支出增長(zhǎng)最多的兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)和美國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)額將接近全球廣告支出增長(zhǎng)額的二分之一。

　　預(yù)計(jì)2018年亞太地區(qū)廣告支出增長(zhǎng)率將由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。該地區(qū)有望成為對(duì)全球廣告支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的地區(qū)，預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)率可達(dá)39.7%。在全球市場(chǎng)總計(jì)2030億美元的增長(zhǎng)中，亞太地區(qū)占據(jù)81億美元的份額，其中中國(guó)、日本、印度和菲律賓的增勢(shì)最強(qiáng)勁。2018年，各種重大活動(dòng)將發(fā)揮重要作用。像冬奧會(huì)、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和各國(guó)大選都有望推動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)。

　　電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布最新廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，根據(jù)采集自59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)全球廣告支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.6%。2018年全球廣告支出將達(dá)到5895億美元。

　　根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)最新數(shù)據(jù)，數(shù)字媒體渠道將在2018年持續(xù)顛覆廣告支出：

　　數(shù)字媒體渠道將持續(xù)推動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年全球市場(chǎng)數(shù)字媒體支出將增長(zhǎng)12.6%（2017年增幅為15%），達(dá)到2,203億美元。

　　移動(dòng)媒體的影響越來(lái)越大。2017年，在數(shù)字媒體廣告總支出中，移動(dòng)媒體超過(guò)電腦媒體，達(dá)到1,211億美元。電腦媒體在全球市場(chǎng)的份額不斷萎縮（自2016年起下降了1.5%），而移動(dòng)媒體的份額則在不斷增加（自2016年起增加了8.2%）。

　　數(shù)字媒體趕超電視，目前兩者的差距超過(guò)了先前的預(yù)期。數(shù)字媒體的廣告支出占廣告總支出的38.3%，電視占35.5%。

　　在數(shù)字媒體廣告支出中，付費(fèi)搜索的比重最大，達(dá)到40%，語(yǔ)音激活設(shè)備推動(dòng)了付費(fèi)搜索的增長(zhǎng)。亞馬遜的Alexa應(yīng)用程序成為2017年圣誕節(jié)Android和iPhone排名第一的應(yīng)用程序。亞馬遜稱(chēng)，這是他們的設(shè)備度過(guò)的最棒的圣誕節(jié)。

　　受到智能手機(jī)持有率和移動(dòng)視頻的推動(dòng)，視頻（24.5%）和社交（23.5%）媒體也將成為數(shù)字媒體廣告支出的助推力。

　　隨著知名品牌與新進(jìn)品牌在廣告技術(shù)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，程序化購(gòu)買(mǎi)支出將增長(zhǎng)23%。