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禁令攔不住“出圈”熱情 賣檳榔怎能隨便打廣告
2021/3/5 10:49:15 來源:經濟日報 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:“悄悄‘努力’,然后震驚所有人”,小小的檳榔做到了。從去年的《這就是灌籃》,到近期熱播的《德云斗笑社》、《吐槽大會》等過億點擊量的熱播綜藝,偏愛年輕消費者的檳榔品牌們一“悄悄‘努力’,然后震驚所有人”,小小的檳榔做到了。
從去年的《這就是灌籃》,到近期熱播的《德云斗笑社》、《吐槽大會》等過億點擊量的熱播綜藝,偏愛年輕消費者的檳榔品牌們一次都沒有缺席。與“口味王”宣傳的“提神”等老套路相比,“湘潭鋪子”以“有枸杞更好一點”等偏健康元素亮相,似乎更直沖“養生90后”的錢包而去。
抓住了年輕人,就有了未來市場,這個邏輯在檳榔行業中同樣好用。口味王官網顯示,產品暢銷全國30多個省市,連續數年全國銷量領先。另有報告顯示,湖南湘潭由檳榔帶動的相關產業產值超過500億元。
在利益面前,湖南省檳榔行業協會2019年發布的《關于全面禁止廣告宣傳的通知》沒能約束住檳榔企業的“破圈”熱情,檳榔致癌的擔憂更是無人再談起。
筆者認為,沉寂之后的再次歸來,宣傳火熱的檳榔,依舊沒能解決癌癥疑云。來自行業協會的自我約束很難擋住市場發展帶來的誘惑,檳榔產品做宣傳,檳榔產業謀發展,絕不應該是“兩者相害取其輕”,更不應該是給全民健康“估個價”。
作為一定時期內海南特產和湖南本地小食,檳榔產品從沿街叫賣走向規模化加工時間尚短,且行業內小、散企業居多,遠未形成規模化發展。但從報道來看,檳榔產業增長較快,帶動農業種植、就業等相關產業作用明顯,又成了是各地方的“明星企業”。
抓住了年輕人的喜好,就抓住了強大的購買能力和長期的消費紅利。搞贊助、開直播、甚至還有企業發文痛斥同業不當競爭,可見如今的檳榔市場競爭多么激烈。行業“錢景廣闊”,且老大“虛位以待”,怕是眾多企業涉足檳榔產業,甚至不惜血本做營銷、打廣告的重要動機。
在筆者看來,面對傳統和現狀,對于目前的檳榔進行“一刀切”不現實。但在全民健康面前,急需給快速發展的檳榔產業降降溫。對產業發展做出全局性的評估,甚至考慮對標煙草行業,對其進行宣傳方面的管控。
湖南省有關部門在給省人大代表的回復中也提出,“檳榔食用安全性問題很復雜,學術界、輿論界爭議依然很大,建議在立法進程方面慎之又慎,穩步推進。”
筆者認為,成品定位不清,標準缺失,食用風險評估等制約監管的同時,也困擾檳榔行業的發展與監管。但在這些問題還沒有搞清楚之前,企業先大張旗鼓的做廣告,搞營銷,未免太把國民健康當兒戲。
發展檳榔產業要在“治理中發展”,而不是先發展再治理。這個治理,不妨就從制定強制性標準,限制廣告、加強產品警示宣傳入手。(經濟日報-中國經濟網記者 韓肖)
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