據(jù)了解，自2023年開始，世研指數(shù)和參考智庫便展開了合作，雙方持續(xù)監(jiān)測中國企業(yè)在海外社交媒體傳播數(shù)據(jù)，每月定期發(fā)布指數(shù)觀察報告。此次兩大報告的發(fā)布也意味著雙方合作成果的進(jìn)一步落地。

《2024中國出海品牌影響力指數(shù)報告》旨在為中國出海品牌影響力進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，并呈現(xiàn)出品牌出海的發(fā)展脈絡(luò)、推動因素和未來趨勢。報告基于宏觀視野，在深度剖析中國品牌出海發(fā)展進(jìn)程的基礎(chǔ)上，基于指數(shù)研判和輿情評估，篩選了影響力較強(qiáng)的優(yōu)秀出海企業(yè)案例，充分打造行業(yè)范本，并根據(jù)成功經(jīng)驗，為更多的出海企業(yè)提供建議，指導(dǎo)品牌講好中國故事。“我們將其總結(jié)為三大戰(zhàn)略：全球本土化戰(zhàn)略、重視新媒體傳播、重視用戶洞察。”世研指數(shù)首席專家張曦表示。

而《報告(2023)》則側(cè)重加強(qiáng)中國企業(yè)海外傳播力研究，在搜集匯總近1000家境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺輿情數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，選取境外媒體較為關(guān)注的100家中國企業(yè)作為重點研究對象進(jìn)行綜合分析。這既是對中國企業(yè)海外傳播經(jīng)驗的總結(jié)，也為中國企業(yè)進(jìn)一步改進(jìn)提高傳播技巧與能力提供了參考和借鑒。

張曦介紹，在本次合作中，世研指數(shù)主要針對品牌國際社交媒體傳播效力的具體情況，依托自身原有的品牌影響力指數(shù)評價體系和指數(shù)算法，針對性設(shè)計指數(shù)評估體系，建構(gòu)數(shù)據(jù)算法模型，并結(jié)合參考消息報社自主開發(fā)的海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，最終通過指數(shù)模型運算評估品牌國際社媒傳播力的指數(shù)得分，以直觀展現(xiàn)中國企業(yè)的傳播效果和動態(tài)。“截至目前，我們已圍繞出海企業(yè)、中國城市、中國省級文旅三大評估對象，發(fā)布了35篇海外社媒傳播力指數(shù)報告，后續(xù)雙方還將就這一課題展開長期合作，產(chǎn)出更多有價值的成果。”張曦說道。

品牌影響力指數(shù)、影響力評估模型和大數(shù)據(jù)應(yīng)用是世研指數(shù)本次合作的三大核心優(yōu)勢。張曦介紹，“品牌”的概念可以泛指為國家、城市、組織、企業(yè)、商標(biāo)等公認(rèn)權(quán)益歸屬者。在世研指數(shù)的影響力評估模型下，各個領(lǐng)域都能夠以指數(shù)來呈現(xiàn)真實的影響力，讓影響力看得見、可計算。“品牌影響力的形成，可以解構(gòu)為三部分：品牌的競爭實力、理念、價值觀等等，經(jīng)過傳播才能觸達(dá)目標(biāo)受眾，反復(fù)觸達(dá)才能沉淀為心智。因此，「影響力指數(shù)模型」的一級指標(biāo)設(shè)為：競爭力、傳播力和心智力。”

品牌影響力指數(shù)評價體系是由世研指數(shù)首創(chuàng)的指數(shù)評價體系，旨在打造一整套可廣泛應(yīng)用于不同品牌主體、作用對象、影響層面綜合評估的指數(shù)方法論。“頂層理論架構(gòu)、一級指標(biāo)體系相對固定，二級及以下數(shù)據(jù)評估指標(biāo)根據(jù)應(yīng)用場景不同而各有側(cè)重，總體遵循方法論指引原則，在細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用針對性評估指標(biāo)，以確保‘方法論通用、指標(biāo)項合理、數(shù)據(jù)可支撐’的完整結(jié)構(gòu)。”目前，世研指數(shù)已相繼發(fā)布大眾消費、大健康、文旅、出海、ESG、城市發(fā)展等領(lǐng)域的品牌影響力指數(shù)報告，“品牌影響力指數(shù)評價體系的出現(xiàn)，填補了相關(guān)指數(shù)研究的空白。”

未來，世研指數(shù)還將持續(xù)對品牌海外影響力等領(lǐng)域進(jìn)行深度研究，開放更多品牌影響力指數(shù)的研究成果給業(yè)界同仁與社會大眾參考，與更多優(yōu)秀企業(yè)共建共創(chuàng)，推動中國品牌影響力高質(zhì)量發(fā)展。