【導(dǎo)語】

2022年9月27日，巴拉巴拉X天貓超級品牌日“冬日野不停”全場景羽絨發(fā)布會于上海國際時尚中心震撼開啟。

作為國內(nèi)兒童羽絨服銷量全國第一和童裝銷售額全國第一的品牌，巴拉巴拉本季推出的羽絨系列跳脫出“季節(jié)性保暖工具”的屬性，融入了全新的設(shè)計元素，圍繞差異化的場景和需求，傳遞出巴拉巴拉兒童羽絨服“全場景穿著”的理念。

此次合作是巴拉巴拉繼去年4月與天貓超品日首次合作后的再一次強強聯(lián)手，通過各個新媒體平臺流量加持，打造千萬級聲量傳播的童裝領(lǐng)域“超級事件”，依托天貓超品日的全渠道優(yōu)勢推動品牌在垂直領(lǐng)域中邁向更高的價值站位。

【專注兒童成長，巴拉巴拉獲權(quán)威機構(gòu)歐睿國際認證：兒童羽絨服銷量全國第一】

進入秋冬之后，羽絨服成為搜索熱度最高的童裝品類之一，市場上各類童裝品牌紛紛推出羽絨產(chǎn)品加入激烈的市場競爭中。巴拉巴拉憑借潛心鉆研的科技面料以及國際化的設(shè)計團隊，在兒童羽絨服賽道取得了“巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國第一”的聲明，這一聲明來自世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際的認證。

歐睿國際長期關(guān)注世界范圍內(nèi)各領(lǐng)域消費市場的發(fā)展變化，在通過大量的調(diào)研并綜合產(chǎn)品及品牌的市場表現(xiàn)，最終得出結(jié)論：巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國第一，活動當(dāng)天天貓母嬰童裝童鞋行業(yè)負責(zé)人墨鈺、WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力、歐睿大中華區(qū)高級咨詢總裁穆愔和巴拉巴拉品牌事業(yè)部副總經(jīng)理馬鋼一起宣告了這一結(jié)果，同時這一結(jié)果也從消費者聲音及行業(yè)表現(xiàn)的雙重角度印證了巴拉巴拉的產(chǎn)品實力。

除了對市場環(huán)境變化的精準(zhǔn)認知，巴拉巴拉更是捕捉到了后疫情時代消費者對于童裝羽絨服在需求上的重要轉(zhuǎn)變，羽絨服不再只是御寒功能性服裝出現(xiàn)，防護能力取代保暖成為疫情背景下童裝羽絨服品類的功能新趨勢。穿著場景也從傳統(tǒng)的校園與都市，延展至戶外、度假、露營等更現(xiàn)代、更時尚的生活休閑場景。

應(yīng)對這些變化，巴拉巴拉此次秋季新品構(gòu)建以全場景設(shè)計、全場景大數(shù)據(jù)與全場景科技為核心的全場景羽絨體系，打造具備三防、輕便、一衣多穿、防水透濕、蓄熱等多樣功能性的童裝羽絨服，并配合全場景下的不同需求以滿足消費者的多樣選擇，強化全年齡兒童羽絨服銷量全國第一的品牌心智印記。

【天貓超品日大秀：巴拉巴拉展現(xiàn)非凡產(chǎn)品力】

本次大秀以“冬日野不停”為主題，講述了一群小朋友們攜手共同探索世界，在探索過程中克服重重困難，走過凜凜寒風(fēng)、冰冷秋雨、漫天風(fēng)雪，來到屬于他們的玩樂營地。發(fā)布會當(dāng)日，孩子們經(jīng)過不同的冬日畫面，這些世界或寒露微降，或白雪紛紛，勾起了孩子們與生俱來的好奇心與天馬行空的想象。

舞臺上的孩子們穿梭在各個環(huán)境復(fù)雜的多元世界，盡情探索著冬季不同的魅力。為了支持孩子們在多變的冬季世界中自在撒野，巴拉巴拉羽絨服化身孩子的守護者，憑借輕盈無負擔(dān)、防水透濕、防寒防風(fēng)等出眾表現(xiàn)，幫助孩子們玩轉(zhuǎn)輕松野、戶外野以及雪地野等不同冬日場景，展現(xiàn)出巴拉巴拉羽絨服在冬季全場景下都能發(fā)揮良好機能，以舒適的體感、高性能防護以及前衛(wèi)設(shè)計，帶給孩子們?nèi)旌蚨喹h(huán)境的守護。

巴拉巴拉在此次大秀中推出三個系列的風(fēng)格，分別為都市學(xué)院風(fēng)格、潮流時尚風(fēng)格以及戶外運動風(fēng)格。

都市學(xué)院風(fēng)格多采用經(jīng)典方格紋以及精致珩縫工藝打造的菱格紋，搭配棒球衫廓型，凸顯孩子們的活潑個性與可愛童趣。潮流時尚風(fēng)格在配色上采用粉紫色調(diào)搭配色彩漸變設(shè)計，以及宛如水墨畫一般的色彩暈染效果，與冬季單調(diào)的白色形成鮮明反差，以時髦外觀提升吸睛效果，搭配花朵與卡通圖案更顯童真?zhèn)�性。戶外運動風(fēng)格采用冰雪與雪山紋樣，使得穿著者迅速融入冬季戶外冰雪運動的環(huán)境。

在面料材質(zhì)上，采用蓬松度高達600+FB以上的番鴨絨，品質(zhì)堪比優(yōu)質(zhì)鵝絨，輕盈易穿，帶走冬日的臃腫與束縛。三防(防水、防油、防污)科技面料大大減少冬季洗衣次數(shù)，不怕日常“小狀況”，水油污不易沾身，減輕日常打理壓力，加絨里布提升防水透濕與保溫蓄熱性能，即使在惡劣天氣下也能有舒適的穿著體驗。同時為了滿足不同消費群體在文娛和戶外場合對專業(yè)化、品質(zhì)化童裝的需求，巴拉巴拉高端線balabala premium和balabala Lab系列的特別款也同樣引人矚目，既滿足孩子們在動與靜場景下的全方面需求，也迎合年輕的時尚態(tài)度。

活動現(xiàn)場，參與過多部熱播劇的小童星陳芷琰、龔玨睿、金傲宸、王彤羽以及抖音千萬級博主林鈺姍和抖音萌娃叫我小沝子、櫻桃小丸子、高贊贊等現(xiàn)身秀場，為大秀帶來不一樣的魅力與關(guān)注度。

【天貓超品日，巴拉巴拉不止“秀”產(chǎn)品】

此次巴拉巴拉X天貓超級品牌日，除了推出令人耳目一新的秋冬新品外，巴拉巴拉繼打造了全球首個兒童數(shù)字代言人“谷雨”之后再次進軍元宇宙，于超品日期間首發(fā)NFT限量款數(shù)字藏品福袋，消費者購買數(shù)字藏品后，將獲得一封對應(yīng)數(shù)字藏品編號的公益感謝信和一件高端防護系列羽絨服，感受巴拉巴拉為孩子們帶來的充滿科技感與想象力的禮物。同時巴拉巴拉還將攜手上海宋慶齡基金會一起傳遞消費者愛心，為山區(qū)兒童捐贈衣服，關(guān)愛山區(qū)兒童。

【以全球視野培育行業(yè)人才】

同時巴拉巴拉在天貓超品日期間舉辦了首屆巴拉巴拉X中華杯童裝設(shè)計大獎賽，巴拉巴拉希望通過本次大賽的舉辦，促進童裝行業(yè)良好的發(fā)展，承擔(dān)起童裝企業(yè)對童裝設(shè)計的社會責(zé)任，讓更多原創(chuàng)新生代設(shè)計師通過這一平臺收獲成功與自信，同時這次合作也是巴拉巴拉作為布局全球研發(fā)中心的一個聯(lián)合點，以“全球視野”走向世界，進一步推動全球化布局。

活動現(xiàn)場特別邀請上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長&上海時裝周組委會副秘書長邵峰、巴拉巴拉品牌事業(yè)部總經(jīng)理鐘德達、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席卞向陽、中國服裝協(xié)會上海辦主任周建平、CHENPENG品牌設(shè)計總監(jiān)，北京冬奧會開幕式服裝設(shè)計師陳鵬和知名女歌手周潔瓊一同出席大賽，作為本次活動的時尚擔(dān)當(dāng)，周潔瓊的現(xiàn)場助陣不僅帶來了人氣與關(guān)注度，更是以她出眾的時尚眼光奠定了活動的審美品味。

巴拉巴拉希望通過本次大賽的舉辦，以時尚設(shè)計這一國際通用語言來促進全球兒童文化的交流，為童裝行業(yè)儲備設(shè)計師人才起到積極作用，讓更多原創(chuàng)新生代設(shè)計師通過這一平臺收獲了成功與自信，在各自的領(lǐng)域里實現(xiàn)自我價值。

【“超級事件”背后的“超級戰(zhàn)略”】

此次巴拉巴拉天貓超品日系列活動，作為一次品牌營銷的“超級事件”，通過傳播“最懂成長的兒童時尚品牌”的品牌初心占領(lǐng)消費者心智，在品牌認知、心智營銷以及最終的銷售成果上，都取得了顯著的效果。線上線下全媒體觸達超3.7億，超品日期間全域超品日銷售同比增長20%，新客獲取環(huán)比增長31%。

深耕細作，篤行致遠。在越來越多的時尚品牌進軍童裝領(lǐng)域以及國民消費升級的大背景下，巴拉巴拉能夠持續(xù)領(lǐng)軍中國童裝行業(yè)，背后是品牌對消費者心智的精準(zhǔn)把握，以及堅持不懈為中國兒童服務(wù)的品牌初心。

面對新一代父母及兒童多元化的時尚需求，巴拉巴拉勇于自我革新，摒棄傳統(tǒng)套路，打造極具新生代吸引力的產(chǎn)品。

在國潮風(fēng)不斷興起的當(dāng)下，巴拉巴拉將中國文化與產(chǎn)品融合，傳遞國家文化自信，向孩子們展現(xiàn)一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮。未來，巴拉巴拉將攜手中國童裝勢力，站上國際舞臺，將中國兒童的潮流與童真帶給全世界。

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