199IT原創(chuàng)編譯

　　2014年10月McKinsey&Company的調(diào)查顯示中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者十分關(guān)注服裝。根據(jù)調(diào)查報(bào)告“2015年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者”，2/3的中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者（13歲及以上）在過(guò)去3個(gè)月里在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝。第二高的消費(fèi)種類(lèi)是包裝食品，只占40%。

　　McKinsey發(fā)現(xiàn)37%的中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者在過(guò)去3個(gè)月在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)護(hù)膚品或化妝品，購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子產(chǎn)品和小家電的數(shù)字消費(fèi)者分別占29%。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)過(guò)去3個(gè)月在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者只占21%，但是旅游產(chǎn)品卻是消費(fèi)金額最高的商品種類(lèi)，每年消費(fèi)者平均在旅游產(chǎn)品上花3750元，相當(dāng)于610.18美元。在消費(fèi)金額上，服裝排在第二位，平均在2700元，相當(dāng)于439.33美元；母嬰產(chǎn)品是消費(fèi)金額第三大的商品種類(lèi)，平均在2250元，相當(dāng)于366.11美元。

　　eMarketer預(yù)測(cè)2014年中國(guó)14歲以上數(shù)字消費(fèi)者達(dá)到3.129億，2015年這個(gè)指數(shù)將增長(zhǎng)16.3%，達(dá)到3.641億美元。2014年，中國(guó)通過(guò)數(shù)字渠道銷(xiāo)售的零售商品和旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到2.648億美元，預(yù)計(jì)2015年將增長(zhǎng)40.7%，達(dá)到372.5億美元。

　　編譯自：eMarketer譯者：孫瑩